南京企业宣传片拍摄|成功企业宣传制作的方法

在今年年初，有一条消息在广告圈炸开了，原本大多数广告人以为在这个信息爆炸的时代，应该最多只有一半的广告被视而不见，事实证明，玩命加班的广告人真的太天真了，冰冷的数据毫不留情的告诉了无数广告人一个事实：80%广告的被浪费。

这样令人肉疼的数据，让不少企业主产生了动摇：是不是该放缓投放企业宣传片的步伐？然而，国家品牌计划又让企业主们看到了新的希望，建立了信心。问题来了，那些上了国家品牌计划的成功的企业宣传片是怎样制作的呢？

经过对大量企业宣传片制作的研究，基于这些片子，江苏南京华狮广告总结出来成功企业宣传制作的十大法则：

1、打破信任危机，南京企业宣传片拍摄

简单的说，就是让观众相信你，感受到你的诚意，不管最后完成的企业宣传片是你熬了几个通宵、喝了多少杯、死了多少脑细胞才完成的钟爱佳作，都必须要考虑观众的感受。

在这个信任危机爆发的时代，我们拍出来的内容，一定要让观众感觉真实可信。切忌吹嘘空泛、高高在上、说得太满，一来是避免不小心对品牌形象造成破坏，二是让观众看出制作者的真诚。

2、服从营销实际，南京企业宣传片拍摄

伟大的广告大师曾经说过一句话，大概意思是这样的：不以营销为目的的广告都是耍流氓。这句话用在企业宣传片制作上同样适用。虽然，在不少广告人心中，“创意”是高于一切的“圣坛”，但是骨感的现实却告诉了我们一个血淋淋的事实：脱离营销实际的创意是没有意义的。

毕竟，从企业宣传片制作的整个过程到后面的投放，每一个环节的作用都是为了完成营销目标，不管是提高销量，还是提升品牌形象都好，只要最后能够达到目的的企业宣传片，就是优秀的，反而言之，没完成就连及格线都没能达到。

从这个角度来说，这是件很残酷的事，与很多广告人追求艺术的初衷背道而驰，商业地没有一丝人情味。一般来说，一个头脑清晰的广告人或者是制作人，不会以自己的喜恶去评定喜欢与否，更不会简单的说一个创意好或者是不好，在这样的环境里摸爬滚打过来的他们，关注更多的是这个创意是否“称职”，能否完成营销策略里要承担的任务。

3、以销售为目的，南京企业宣传片拍摄

在很多广告人的潜意识里，企业宣传片分为两种：一种是纯销售，一种是树品牌。印象中，纯销售应该是追求搞怪、叫卖，而树品牌就要意境、深意，可实际却比想象中的复杂的多。就像市面上好的宣传片，不会出现品牌销售低下，但是形象高大，也不会出现形象差劲，销售旺盛。

究其根本，不管是纯销售还是树品牌，两个本来就是相互依存、互生表里的存在。只不过两者带来的直接效果不同罢了，前者是快速销售，后者是为了以后更长久的销售。制作的不同，也源于其营销策略不同改变而已。

如果，营销策略下发的任务是在短时间内打响名气，那么宣传片就更偏向于走新奇路线，并且反复强调品名，与此同时，媒介的投放就应该选择短小而频次高的曝光方式。

4、琢磨目标人群，南京企业宣传片拍摄

这个说起来不难，就是深入的研究你的目标人群，把他们分析透彻，深知他们的痛点和爽点到底在哪里？说起来容易，但是做起来的难度却不小，毕竟就算是与你直属同一个阶层的目标人群，你也很难彻底研究通透，毕竟估计你未必了解自己。

很多广告人自以为了解通透了，然而如果没有在其人性根子、人文社会上下苦功，就相差甚远了。

5、重复重复再重复，南京企业宣传片拍摄

酒香不怕巷子深在广告圈这一行，基本是不存在的。产品再好，不去吆喝，很容易就被后浪拍倒在沙滩上的，加上现在人们身处信息洪流之中，记忆就只剩下30秒了。

6、讲清楚功能

一个产品，如果对人们是无用的，不管宣传片做的多么天花乱坠，都无法在人们的脑海里久留，所以除了基本的创意，产品的功能述求同样重要，是什么？有什么用？怎么用？把来龙去脉和观众好好叨嗑清楚，才能真正发挥效用。

7、一个记忆点，南京企业宣传片拍摄

说回最开始的80%的广告被浪费的问题，的确，在这个广告过剩的社会，观众一没义务点开片子看，二有权利不看完一个片子，这是广告人所无法改变的，但是假设你的片子里，有个与众不同能够抓住大家的记忆点，那么你就成功了。

8、说人话，南京企业宣传片拍摄

要知道，这个世界多的是凡夫俗子，都是在烟火气里走出来的人，虽然广告人想要表达的意境特别美、富有深意，但是如果大众看不懂的话，就适得其反了，除非是艺术品。这一点上，就要求广告人看话配图，而不是看图说话了。